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“申通德高杯”地鐵公益廣告大賽指南
信息來源:中國創意同盟 文章作者:網站編輯 發布時間:2011-06-10

一、活動背景及目的
    為進一步宣傳與弘揚社會主義核心價值體系,全面推動“十二五”上海精神文明建設和發展,在倡導與普及公益理念,提高全社會對公益廣告知曉度、關注力、支持率的基礎上,努力構建美好城市、美好生活的和諧城市形象。上海精神文明建設委員會辦公室、上海市工商行政管理局、上海市廣告協會、上海申通地鐵集團有限公司等單位共同攜手組織開展2011年上海市“申通德高杯”地鐵公益廣告大賽。
    活動以創意征集的形式面向社會與公眾公開征集,旨在通過發現優秀的創意作品,提高公益廣告的傳播質量,擴大與增強公益廣告在社會政治、經濟生活中的影響力,促進與提升廣告業的良性發展與社會形象。同時通過吸納各界公眾意愿與心聲來反映社會熱點,弘揚社會責任,并依托上海城市地鐵強大的宣傳覆蓋平臺,開展全面的宣傳推廣,擴大社會綜合影響力,利用關注、參與、展示、傳播、教育、引導、弘揚的漸進方式全面推動社會精神文明建設工作的展開。

二、活動組織機構
主辦單位:上海市精神文明建設委員會辦公室
上海市工商行政管理局
上海市廣告協會
上海申通地鐵集團有限公司  
承辦單位:上海申通德高地鐵廣告有限公司
協辦單位:上海文明網(www.wmsh.gov.cn)          
上海市工商局廣告監管網(www.sgs.gov.cn)          
中國公益廣告網(www.pad.gov.cn)          
奇藝網(www.qiyi.com)
媒體戰略合作伙伴:上海東方廣播電臺
獨家創意產業門戶網絡媒體支持:中國藝術設計聯盟網
全程創意支持單位:全景圖片

三、活動時間
征集時間:2011年05月18日~2011年07月30日
評選時間:2011年08月01日~2011年08月15日
展示時間:2011年08月15日~2011年09月20日

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四、獎項設置
金  獎:獎金10000元(專業組、院校組各1名)
銀  獎:獎金5000 元 (專業組、院校組各3名)
銅  獎:獎金2000 元 (專業組、院校組各5名)
優秀獎:獎金1000 元 (專業組、院校組各8名)
其他獎勵說明
1)大賽獎項分
院校組、專業組兩組,每組分設金、銀、銅以及優秀獎四類,并分別設
置了豐厚的獎金獎勵以及其他形式的獎勵。同時針對以下三種情況,設置
組織獎勵
★一等獎獲獎個人(獲獎個人由單位選送)
★獲得金獎的作品選送單位
★提交作品最多的單位
2)所有個人獲獎者將授予主辦單位、承辦單位聯合簽發的獎牌。
3)所有單位獲獎者將授予主辦單位聯合簽發的獎牌。
4)獲獎作品均可在地鐵廣告專區中連同獲獎者姓名(名稱)以及照片進行展示。
5)部分優秀作品可簽約相關單位進行長期展示,參與巡回成果展示。
6)以廣告公司員工名義獲獎的參賽者,憑獲獎證書,該作品今后參與上海市廣告協會所主辦的由個人和單位共同參加的公益廣告評選活動,符合條件的可獲得直接入圍資格。
7)獲得金獎的學生參賽者,畢業后申通德高優先錄用。
8)廣告公司獲獎情況,可作為今后廣告業全國文明單位、市先進單位、廣告企業資質評定的條件和參考。

五、作品特別展示
1)申通德高將劃撥出總數200塊12封燈箱,對優秀作品進行輪展。
2)申通德高將劃撥出2~3塊超級媒體位置,展示獲獎個人和組織。
3)申通德高將開辟展示專區,對獲獎作品以及示范作品進行長期展示,形成公益文化創意長廊。
長廊待定站點:(上海地鐵10號線)同濟大學站、交通大學站、上海圖書館站、新天地
站、豫園站、虹橋高鐵站,將在以上6個站點專門開辟站廳展區

4)主辦單位的網站將配合對優秀作品進行展示。

六、具體征集指南
征集主題:以圍繞城市精神、文明風尚、科學觀念、法制意識為主的平面、動態FLASH公益廣告。
1)城市精神:反映上海“海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”的精神內涵,體現
上海市民“奮發進取、理性平和、開放包容、有禮守序”的心態、文化和行為追求。注重為國爭光、團結協作、嚴謹科學、全心為民、創新卓越、愛崗奉獻等主題內容。
2)文明風尚:弘揚社會公德、職業道德、家庭美德、個人品德,倡導奉獻、友愛、互助、
團結的社會風尚和交通出行尤其是地鐵出行的文明禮讓規則。注重社會公德、遵章守序、尊老愛幼、急難救助以及民族優秀文化等主題內容。
3)科學觀念:傳播資源節約利用、生態環境保護的可持續發展理念和健康生活理念。注重
環境保護、垃圾分類、低碳生活、關愛動(植)物、控制吸煙等主題內容。
4)法制意識:強化依法治國的國策,增強市民的遵紀守法意識。注重質量安全和服務品質
以及禁毒治賭、打假治劣、城市安全等主題內容。

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七、參賽對象
1)個人:媒體、廣告、設計等相關專業在校學生以及熱心公益廣告事業、具有一定專業能
力的市民。
2)組織:有較高專業能力的4A廣告公司、平面設計公司及公益廣告宣傳相關組織等。

八、作品要求
1)內容要求:參賽作品需根據大賽指定主題創作。
2)原創要求:2011年1月1日前已發布或曾獲獎的作品均不在征集之列。
3)格式要求:本次大賽參賽作品可以采用平面和視頻動畫兩類。
4)平面作品: 版式長寬比2:1,投稿需提供5兆以內的jpg小圖。進入展示階段的優秀作
品,須提供3000mm*1500mm的尺寸,精度至少72dpi的ai或psd分層文件。
5)FLASH作品:整體尺寸為2360mm*1920mm (實際是2個1920mm*1080mm的畫面) ,中間有黑條間距為200像素,制作時也可做成1920mm*1080mm的2個屏幕,但要注意有互動,具體見下方圖示,制作軟件可為WMV、After Effects、Flash、3D MAX、MAYA。

6)素材版權:作品中如使用他人肖像或者照片元素,必須注明來源,并取得書面認可。大
賽及大賽組委會只負責考察作品本身的質量,作品內容、素材所涉及的版權問題由參賽者本人負責,凡涉嫌抄襲或知識產權問題的作品將自動失去參賽資格。
7)參賽選手在參賽過程中需要素材 可以到申通德高大賽官網www.stdecaux.net.cn下載所需素材,參加專業組的選手可下載50M內的元素 普通組可下載10M內的元素,所有素材由全景網www.quanjing.com提供。
8)作品提交:作品大小 10M內 請發送到郵箱[email protected](僅接受10M小圖),作品大小 10M以上,請在大賽網站http://www.stdecaux.net.cn/welfare.html處《我要上傳》處提交上傳
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九、作品評選
1)作品評選:由初評、線上投票、終評三部分組成。 
2) 初評階段:專家評審初選出30名入圍名額,設計師根據評委組修改完善意見進行修改。 
3)線上投票:大賽征稿同步啟動網絡投票,嚴禁惡意刷票,如有發現,一經查實,全部投        
票清零處理,并取消參賽資格。投票并同步到微博,也有機會獲得獎品。 
4)終評階段:專家評委組根據入圍設計師最后的完善方案并結合線上投票積分情況評定各 
大獎項。為提高獲獎作品的專業性,線上投票的積分只占最終得分的20%,評委評分占
80%。

十、評選標準
作品主題鮮明,思想性強,體現時代感;構思新穎,寓意深刻,內涵表達清晰準確;元素、色彩構成協調,排列合適,場景感強,易認易記,說服力強;把握平面設計構成特征,創意水平較高,感染力強,綜合藝術效果好。
1)原創性20%:切入角度、觀點、構思是否新穎,表現手法和表現語言是否獨特能否給觀眾一個全新的視角享受和感官刺激,且作品為作者原創。
2)感染性20%:是否能在最短的時間內,打動受眾,是否具有感染力、震撼力、傳播性。
3)藝術性 20%:畫面美術效果評估,色彩及構圖具有欣賞藝術性。
4)實效性20%:畫面的訴求點是否傳達到位,能否讓觀眾準確明白廣告所傳達的含義,并且認同畫面所傳達的主題。
5)時事性20%:能否針對當下的形勢熱點進行有效創作。時代在不斷進步,所對應的社會問題也隨之發生著變化,能否與時俱進地進行創作,貼近生活,貼近百姓。

十一、權利說明
    獲獎者需簽訂知識產權轉讓承諾書并提交源文件,主辦方支付相應獎金后,作品所有權歸主辦方所有,包括但不限于知識產權、使用權、發布權、處分權,并有權對設計作品進行修改、組合和各種開發應用。

十二、參賽守則
1)所有參賽者必須是參賽作品的合法擁有者,具有自主版權,合法使用圖片資料等素材,
并承擔相應的法律責任。 
2)嚴禁抄襲、舞弊行為,如有發現,立即取消參賽資格。
3)參賽作品在比賽期間不得轉讓和許可給主辦方單位之外的任何商業單位。
4)參賽作者擁有其作品著作權,并同意主辦方對作品進行集結出版和展示發布,不再另付
稿酬。 
5)作者保留高精度的設計原圖(如AI、CDR、PSD),以便獲獎后提供給主辦方源文件。 
6)請作者留下真實姓名、聯系方式、身份證號碼、電子郵件,來稿一律不退,請作者自留
底稿。(注:為保證活動公開公平公正性,不得在設計電子稿中出現上述任何個人資料) 
7)本次大賽的最終解釋權歸活動主辦方所有。 

十三、賽務聯系
組委會執行委員會:上海市長寧區仙霞路333號東方維京大廈21樓。
聯系人:申通德高杯公益廣告大賽組委會
聯系電話:(86 21)61511790 61511833 61511768
上傳作品:作品大小 10M內 請發送到郵箱[email protected]
作品大小 10M以上 請在大賽網站http://www.stdecaux.net.cn/welfare.html處《我要上傳》處提交上傳

 

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