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服裝設計創意與商業行為的關系分析
信息來源:中國創意同盟 文章作者:網站編輯 發布時間:2015-04-11

 本文作者:曹亞娟   偉志集團/上海艾魯瑪服飾有限公司

 

21世紀被稱為信息化時代,在日常生活中,人們越追求時尚、講究穿著、講究品位,服裝設計就越發處于一個重要的地位。對于一個單純搞服裝設計者來說,在學術和藝術因素之間,更偏重于藝術方面的研究。但在服裝廠家、公司眼中,首選的則是市場,自己設計出的服裝有市場才可能體現價值。強調服裝設計創意和商業行為相結合,是發展時裝業的正確方向。在服裝設計中如何正確運用這兩者的聯系成了迫切需要解決的問題。而要更好地解決這個問題應該既是循序漸進的,又是全方位提高的,使社會和設計師本人聯系起來,為發展中國時裝事業做出努力。

 

一、服裝設計概念及創意的重要性

1、服裝設計定義

以人的身體為對象,根據穿著目的和要求,以各種不同的面料為原材料進行結構形式上設計與計劃,然后通過對原材料的工藝制作,使其具體化、形象化,這一完整過程成為服裝設計。

2、服裝設計創意重要性

隨著全球知識經濟發展進入嶄新的發展時期,人們的消費要求也隨之提高,由原來的傳統型,實用型向著時尚型,享受型發展。在資源日益稀缺,社會消費要求日漸提高的情況下,企業的競爭性質也發生了巨大變化,這就要求產品更新換代迅速,創意設計,創意銷售成了產品的生命線。服裝設計的創意思維具有自身的特點。服裝的設計創意思維源于滿足各種心理的需求,源于人們對服裝審美產生的視覺疲勞,要求社會不停創造新的美感,新的時尚,滿足于人們美化自己的需求。只有區別與他人,別人難以抄襲和模仿的創意產品,才會被認可,才可以長久生存下去。

 

二、當前的商業行為模式

1、市場為主導

以迎合消費者需求開發產品,同質化比較嚴重。一個好的服裝設計師每年的作品可達數百件,而被本企業采用的不足10%”很多品牌產品的最終確認是由企業者或市場營銷部決定的。眾多服裝品牌定位不清晰,以為價格高品牌就好。設計師將市場流行放到第一位,講實用,講經濟效益,盡力地去迎合流行,形成你抄我,我抄你,設計沒有新意,使得消費者很難選購符合自己的審美要求的服裝。

2、設計為主導

主要以設計師品牌為主,這些年在中國服裝設計界提得最為響亮的就是設計產業化。有更多的設計師品牌、設計工作室在各地時裝周、時裝節涌現。但很多設計師個人工作室只能把設計作品送上“T”臺去,不能實現市場化。只是強調服裝設計中的藝術性,脫離市場,脫離消費群,搞一些概念性的、抽象的設計,使服裝完全失去了作為服裝的美感。

三、服裝設計創意與商業行為的關系

1、商業行為依靠服裝設計創意

品牌是眾多商家追逐的目標,眾多的經營者為著塑造品牌特別是企求塑造經典品牌之路上而不遺而力,在中國服裝業大而不強的事實面前,中國的服裝從業者的這種品牌心結體現的更是明顯。在中國服裝品牌化呼聲日益高漲的今天,眾多服裝界的仁人志士們不約而同的扛起了品牌發展的大旗,走上品牌發展之路,不惜重金網絡大批的服裝人才、不吝巨資兼并、收購服裝工廠,不遠千里去參加一場國外經典服裝品牌發布會……

目前中國服裝步入品牌化競爭的窄胡同,舉步唯艱,從某種意義上說,中國服裝界沒有真正的品牌,同質化太嚴重,尤其是男裝品牌,只注重品牌發展不注重產品研發,市場上看到的被稱為品牌的只是一些貼著商標的相同或相似的產品而已,設計師和品牌、藝術和資本無法完美地結合起來。

原創設計對于品牌來說尤為主要,它不但能夠尋求差異化競爭,而且也能夠使品牌具有自己獨特風格。中國的服裝產業不應該僅僅停留在工業化的水平,應該把中國的服裝設計師與企業結合起來,和市場結合起來,人才培訓要跟院校結合起來,這三部分結合得好,這個企業就可以比較完善地建立起來。

對國內的服裝企業來講,技術可以購買,但是品牌卻無法購買。該如何創品牌呢?總的策略就是尋求差異化。做品牌的最根本的任務,就是產品的差異化,體現產品的差異化價值最大化和保持產品的先進性。其實競爭不是看誰的終端做得好、誰的形象做得好、誰的導購更專業,也不是看誰的畫冊拍得精美,說到底,競爭的核心還是產品。

2、服裝設計創意輔佐商業行為

1)設計師能力

品牌的精髓是產品,產品的最終面貌是企劃師確定一個品牌框架以后,由設計師提供具體的樣式。涉及到形象思維的內容往往由設計取而代之,如果經營者或企劃師是品牌的領導人物的話,那么,設計師是產品的靈魂人物。在設計師品牌里,設計師的作用才能被強調。在制造商品牌里,設計師的影響被遏制,原創的設計不被市場認可,看著一個個絞盡腦汁設計出來的樣品被無情地否定,最痛苦的還是設計師本人。此時,設計師應該擺正個人與產品的關系,盡量揣摩消費者心理,縮短產品與“作品”的距離。因此,設計師在企業里不是去刻意追求自己的位置,而是要拿出工作成績,用事實去證明自己的作用。

2)設計師職責

服裝創意思維包含創意并創新和創意不創新的兩種類型,當我們把思維與消費市場結合起來時,每種創意設計都需加一個環節,即把創意市場化、產品化、社會化。產品的審美價值是在其功利價值上產生的,一切產品的設計與生產直接表現為滿足人的某種物質需要,因此,必須具備一定的使用功能即有效性。審美價值與實用價值一起構成了產品的綜合價值。

設計師工作職責中的一部分是設計適銷對路的產品。但是作為設計創造的主體,設計師的設計必須是用來改善人們的生存條件和環境,為人們創造更好的生存條件和環境服務的。設計師應該把自己的設計與人們的需要緊密聯系起來。設計師不只要面向市場,為市場設計,還要面向社會,關注社會,關注人們的生存狀態,關注人們的真是需要,盡自己的智慧與能力,真心實意地為滿足這些需要設計,為社會設計,為人類利益設計。“以人為本”是一種設計理念,指設計要以人為本。一切產品設計要適合人的生理和心理因素,符合人們的物質需求的基礎上,強調精神和情感的需求的設計。在設計產品時力求從人體工程學,生態學和美學角度達到完美,從而真正實現科技以人為本的目的。設計的目的是通過創造為人服務,以人為本的直接解釋是以人為“根本”。設計者始終需要把“人”這個關鍵因素放在首位,以人為本,為人服務,圍繞著“以人為本”這個核心區進行設計。創新、質量與高品質文化史當代以人為本的設計原則。他們的目標是為了人們的利益,而非為了自我的肯定與個人風格表現。

保證品牌與產品風格一致。服裝品牌風格與產品的一致,是設計工作充分體現設計附加值的高端要求。品牌訴求于產品風格保持一致,克服目前很多國內服裝品牌在此方面貌合神離的現狀。

3)與給企業結合

對品牌認知:設計師首先要對自己設計的品牌真正認同,因此設計師要認真研究本品牌的特點,調整原有的設計思路,使品牌風格與人設計思路保持一致。

了解消費者:每一個能夠在市場上站有一席之地的品牌都代表著一定的消費群體,都有其存在的理由,設計師是為產品服務的,產品是為消費者服務的,因此,設計師應該擺正自己的位置,不是在設計中表現自己而是用設計來表現消費者。加深對消費者的認識,重要的是對消費者進行深層次的心理研究。一方面從宏觀上要做好消費者的身體、心態、情感研究,把握消費需求,把握流行趨勢;另一方面從微觀上要找準自己品牌的定位,定位好品牌的消費群,營造好購買環境,做好符合顧客身份的裝修、陳列、服務等工作,使這些細微之處與自己所定位的消費群體相適應,符合他們的心理需求。

自我成長意識:目前企業已普遍舍棄人才培養的功能,設計師只能依靠自己的成長意識不斷充實和完善自己。從設計工作的形式來看,似乎有較多的個人成分,但是,設計工作的性質仍然是團隊協作,因此,如何將自己盡快溶入企業的品牌運作機器,是一個新加盟設計師要解決的課題。另外,一個設計師工作能力的高低是相對而有限的,不可能勝任任何設計工作,只有樹立在工作中自我成長的意識,才能取得不斷的進步,才能積累起適應更多工作需要的設計經驗。

3、服裝設計創意與商業行為相互作用

服裝設計師創意和商業行為相互作用最終要解決好兩方面的問題:一是品牌企業和設計師創意的市場化對接;另一方面是,服裝產品和消費者之間的對接。服裝設計創意是將技術、科學和藝術和諧結合的實用藝術,“藝術是我,服裝是他”正是由于服裝藝術所造的物必須為人所用,服裝藝術也就必然圍繞使用者的“他”而展開,有時候,為滿足使用者對于服裝物品的需,設計者甚至需要犧牲部分藝術自我。

服裝設計師每拿出一份創意設計都必須拿市場化的標準衡量它,其實服裝的設計到了一定高度,彼此之間很難分出高低的,但在市場化這一過程中很快就知道誰好誰壞,也就是說任何一種創意設計應該圍繞市場進行策劃。作為品牌設計師不但希望設計出原創的設計,也希望得到市場的認可,更主要是市場的推廣,好與不好只有市場認可才行,否則只停留在研發階段只能算是紙上談兵,量化考核既是檢驗設計師能力的評價手段,也是帶給設計師一種動力的方式。

創意設計與商業之間的關系,是大家一直都很關心的話題。它是從思潮生活方式的改變而挖掘出的創意設計,創意思維是建立在市場的基礎上,以人為本,研究人是服裝設計的設計師的首要任務,而設計的元素設計技巧只是手段而已。那些隨波逐流模仿他人設計的設計師必定遭到市場的拋棄,所以我們要把握好二者的平衡度,不能為了一方面而忽視另一方面,這是現在每個設計師的必須認真思考的問題。時尚創意、時裝設計如何走向市場化確實是服裝行業完成產業升級亟待解決的問題。實現設計師與企業品牌、商品品牌的最大化市場對接,才是創意實現最大利益的體現。

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服裝設計創意與商業行為的關系分析

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